【文化】昆西（Quincy）High Sierra音樂節票房遇冷 30年傳奇恐臨終章 主辦緊急推折扣盼社群力撐
【昆西訊】北加州著名的High Sierra音樂節（High Sierra Music Festival）今年迎來第30屆，卻因門票銷情創歷屆新低，陷入「最終一役」存亡危機。該節自1995年起於普盧瑪斯縣（Plumas County）舉辦，歷年以藍草、原聲樂隊及野營派對聞名，每年吸引數千樂迷共襄盛舉。主辦人馬古利斯（Dave Margulies）坦言，疫情後全美大型音樂節入場人數大減，High Sierra正全力動員社群力拼最後票房，期望折扣、酷暑避暑及社群凝聚力能夠帶來翻盤。現場折扣碼「15SIERRA」開放至活動前夕，主辦單位亦公開呼籲老友及新客齊撐，讓這場三十載音樂盛會能延續下去。
三十載藍草傳奇 High Sierra成北加州樂迷夏日聖地
High Sierra音樂節自1995年在普盧瑪斯縣（Plumas County）昆西鎮（Quincy）創辦，至今已成為加州歷史最悠久、規模最大之藍草及原聲音樂活動之一。每年7月初於普盧瑪斯縣展覽場（Plumas County Fairgrounds）舉行，吸引成千上萬樂迷、露營愛好者及家庭參與。活動以「家族重聚」式氛圍著稱，除了主打音樂演出外，更結合露營、美食、兒童互動、瑜伽、舞蹈及市集攤位，形成獨有的節慶社群。主辦人馬古利斯強調：「High Sierra不僅是音樂會，更是一個跨世代社群，每年都像一場大型家族聚會。」
票房大跌 疫情後音樂節面臨全國性危機
根據主辦單位統計，疫情前High Sierra音樂節年年吸引6,500人進場，疫情後雖仍有約4,500人參與，但2025年開幕前夕，門票銷量僅約2,500張，創歷屆新低。主辦人馬古利斯坦言：「疫情之後，我們和全國所有音樂節一樣，銷售額明顯下滑，入場人數遠未回復以往。」研究顯示，2023至2024年間，全美音樂節票房普遍下挫，經濟壓力及觀眾消費行為轉變均為主要原因。
經濟壓力推高票價 主辦緊急推15%折扣吸客
全國音樂節業界普遍認為，通貨膨脹、物價上升及場地、保安、技術等成本暴增，是導致票價調升與入場人數下降主因。High Sierra音樂節過去票價屬全國中等偏低，但主辦今年被迫調高票價以應付營運成本。面對低迷銷售，主辦單位緊急宣佈所有票種一律提供15%折扣，只需在購票時輸入折扣碼「15SIERRA」，希望以優惠票價吸引老客及新客回流。馬古利斯強調：「以現價換算，每組樂隊門票只需五至六美元，CP值非常高。」
活動亮點：經典藍草、戶外野營、全齡參與
High Sierra最受歡迎特色之一，是其全齡友善及戶外體驗。音樂節期間，數十支藍草、搖滾、原聲樂隊輪番上陣，來自全美及國際的演出者將帶來多場現場音樂盛宴。現場設有專為家庭及兒童設計的互動區，讓大小朋友都能在安全環境下參與各類手工、舞蹈、遊戲及藝術工作坊。野營區域規劃完善，適合自駕、露營車及帳篷愛好者。場內並設有多間美食車、市集攤位、戶外酒吧、瑜伽冥想課程等，提供多元生活享受。
天氣利好 主辦寄望中高溫吸引谷地居民避暑
2025年音樂節舉辦期間，昆西地區預計氣溫將維持在攝氏30度上下，較沙加緬度谷地同期高溫明顯舒適。主辦單位希望藉此吸引大批谷地樂迷北上「避暑追音」，將氣候優勢轉化為現場票房。此外，今年各地山火風險較低，交通及營地安全性高於往年。主辦單位特別呼籲熱愛戶外生活的民眾，攜家帶眷參與，共度音樂與自然交融的周末。
創辦人心聲：High Sierra是社群的家，盼最後時刻力保傳統
主辦人馬古利斯身兼音樂節靈魂人物，見證三十年來音樂社群的聚散與成長。他直言：「這裡不是一般商業音樂節，而是一個家庭、一個信任網絡、一個彼此包容的部落。希望所有支持者能把握最後機會，共同守護屬於大家的傳統。」他強調，High Sierra的價值遠超票價本身，是音樂、友誼、家庭、自由精神的匯聚點。「即使在最困難的時刻，只要社群團結，就有希望延續這個傳奇。」
全美音樂節市場生態變化 從「黃金年代」走向調整期
疫情之前，美國大型音樂節市場曾進入「黃金年代」，Coachella、Bonnaroo、Outside Lands等每年創下入場新高。但近年來，消費習慣改變、現場體驗型經濟壓力加大，加上音樂串流平台興起，導致部分觀眾更傾向線上參與或選擇小型本地活動。據產業報告，2024年全美有超過20%音樂節入場人數不如預期，不少主辦單位被迫縮小規模、精簡活動或甚至停辦。High Sierra音樂節面臨的困難，正是全國市場縮影。
社群聲音：樂迷不捨傳統 熱切呼籲共襄盛舉
音樂節社群網絡近期湧現大量「救High Sierra」的呼籲。歷年參加者在社交平台分享舊照、回憶故事及參與理由。有樂迷表示：「這裡是我青春最美好記憶，是家庭的第二個家。」亦有家長強調：「音樂節讓孩子學會尊重、團隊合作與藝術鑑賞，這種經驗無可取代。」部分資深義工更自發協助推廣、分擔現場工作，只為延續傳統。主辦人亦感謝眾多老友持續支持，強調只要票房有望突破三千張，明年仍有復辦希望。
票務資訊及現場建議
📌 活動摘要：
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活動名稱：High Sierra Music Festival
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舉辦時間：2025年7月3日（四）至7月6日（日）
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地點：Plumas County Fairgrounds，昆西（Quincy, Plumas County, California）
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票價及折扣：活動前夕全票種15%折扣（折扣碼：15SIERRA）
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音樂主題：藍草、原聲、搖滾等多元音樂
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適合對象：家庭、音樂迷、戶外愛好者
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住宿建議：現場備有露營、車泊及附近旅館選擇
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活動網址及購票：官方網站
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實用貼士：建議自備防曬、遮陽帽、防蚊液、現金與輕便裝備，山區夜間溫差大，留意天氣變化及安全指示
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小結
High Sierra音樂節作為昆西（Quincy）與北加州地區三十年來的音樂與社群傳奇，正面臨史無前例的存亡挑戰。疫情陰影、經濟壓力與消費行為轉變，令全國音樂節生態步入深度調整期。主辦單位以誠意與行動力推優惠、倡社群動員，力圖保住屬於樂迷與家庭的盛夏傳統。未來能否延續，全賴社群齊心支持。樂迷如願守護傳奇，請即把握機會入場，共同見證High Sierra的再一次盛放。
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