【經濟】戴維斯（Davis）與維塞利亞（Visalia）迎來Orangetheory健身中心 拓展中谷地區市場

 【戴維斯訊】全美連鎖健身品牌Orangetheory Fitness近日宣布，將於加州中谷地區新開兩間分店，分別位於尤洛郡（Yolo County）的戴維斯市（Davis）與圖萊里郡（Tulare County）的維塞利亞市（Visalia）。新據點將進一步拓展其於中小型城市及郊區市場的業務版圖，鞏固其全美健身產業中的影響力。

一小時混合訓練課程　主打有氧與力量訓練結合

Orangetheory Fitness成立於2011年，主打60分鐘混合式訓練課程，融合跑步機、划船機與地面器械訓練，結合心肺與肌力訓練。每堂課皆由專業教練指導，課程設計依心率區間管理運動強度，號稱為「運動界的綜合維他命」。此訓練模式近年廣受美國都市與郊區市場歡迎。

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戴維斯與維塞利亞新店選址　鄰近主要生活區域

根據該品牌官網資訊，戴維斯市新店地址為102 F Street，預計將於今夏啟用，位處市中心鄰近購物與餐飲區，便利居民通勤。維塞利亞店址則設於3718 South Mooney Boulevard，鄰近大型商場及住宅社區，預期將吸引當地上班族與家庭客群。兩地皆屬加州中谷核心城鎮，過去尚未有Orangetheory據點，顯示該品牌正積極布局新興成長市場。

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合併Self Esteem Brands後擴張加速　全年擬增17店

Orangetheory於2024年併入健身與健康品牌集團Purpose Brands，與Anytime Fitness、Basecamp Fitness等品牌同屬一體，資源共享與營運整合後，拓店腳步明顯加快。官方表示，2025年內計劃於全美新增13至17個據點，集中於成長潛力高的次級城市與郊區，包括肯塔基州希布倫、俄亥俄州森特維爾與德州聖安東尼奧等地。

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加州據點穩健成長　總店數突破160間

截至2025年中，Orangetheory已於加州設立逾160間分店，並於今年上半年在費爾菲爾德（Fairfield）開設新店。根據品牌方說法，加州作為美國健康產業前沿地區，對高效率健身模式需求持續上升。新店將配備標準化設施，包括BOSU平衡球、TRX懸吊系統與自由重量器械，並提供多種會員選項，月費介於35至179美元。

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鎖定戴維斯學生族群與家庭市場

戴維斯作為加州大學戴維斯分校（University of California, Davis）的所在地，擁有穩定學生與教職員人口，加上本地居民重視健康生活，成為該品牌鎖定的理想市場。業界人士預估，Orangetheory的進駐將帶動當地健身風氣升溫，並為零售及服務產業注入活力。另一方面，維塞利亞作為中谷南段交通與商業樞紐，也具備廣大家庭與上班族市場潛力。

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小結

Orangetheory Fitness於戴維斯與維塞利亞設點，不僅展現該品牌持續深化中谷地區市場的策略布局，也映照出美國次級城市在後疫情時代對健康產業的強勁需求。隨著運動健身趨勢逐漸從大都市向外延伸，類似高效率、團體導向的訓練模式將進一步滲透郊區生活圈。未來此類品牌能否與本地社群建立長期連結，仍有賴其課程品質與社區參與程度。